«Skrik» selger
06. mai 2009 05:00
"Skrik" av Edvard Munch (utsnitt). Foto: Stian L. Solum/ Scanpix
Store kunstverk brukes ofte i reklame. Nå er det bevist at det virker. Ekte kunst gir oss en følelse av luksus.
Har du noen gang sett kjente kunstverk i reklame? Som for eksempel "Skrik" av Edvard Munch eller "Mona Lisa" – damen med det underfundige smilet, malt av Leonardo da Vinci? Det har du nok, for de som lager reklame, tror nemlig det kan være lurt å bruke bilde av et motiv alle kjenner igjen når de skal lage annonser for et produkt.
Heller kunst enn superstjerner
Nå har to forskere i USA bevist at det faktisk er lurt å bruke kunstverk i reklame. Ikke fordi folk kjenner igjen bildene, men fordi ekte kunstverk gir oss en følelse av luksus. Mye mer enn et vanlig fotografi gjør det – selv om det er bilde av en superstjerne.
Forskerne viste to ulike reklamer for baderomsmøbler til over 100 forsøkspersoner og spurte dem hva de syntes om møblene. I den ene reklamen ble et kjent maleri som heter "Pike med perleøredobb", brukt. I den andre ble et bilde av filmstjernen Scarlett Johansson brukt. Det var ingen tvil – de som fikk se reklamen med kunstverket, oppfattet baderomsmøblene som mer luksuriøse enn de som så reklamen med skuespilleren!
Publisert i Nysgjerrigper nr. 1-09
Sist endret: 06.05.2009